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后疫情时代童装行业奇迹逆势比增26青蛙王

2021-08-17 | 行业百科

  后疫情时代童装行业奇迹,逆势比增26%,青蛙王子为何这么秀!

  田鸡王子2021春夏「焕新」新品发布会暨2020秋季招商会于9月9⑴3日举行,现场聚集了来自全国各地的1000多位佳宾,共同见证田鸡王子「焕新」盛况。

  2020是不平凡的1年,在当下童装业界中,能有如此盛况可说是业界奇迹,田鸡王子小步快跑,在2021春夏「焕新」新品发布会上创下了惊人成绩。

  全新的差异化产品定义完善诠释儿童时装定位

  田鸡王子始终坚持长时间主义,狠下工夫打造极致产品。在本季产品研发上,进行了重大的突破,首次以 轻潮风格 定义产品,顺应90后妈妈们个性、时尚又崇尚舒适、自然的需求,对标行业轻潮中高端童装,结合21春夏国际流行元素,同时引进6大天然面料,还原自然美好的缤纷世界。

  产品升级之际,田鸡王子依然保持吊牌定价稳定,以高性价比的时尚童装切入市场,赢得消费者的青睐。

  重视组织战略打造高配核心团队

  企业发展的关键在于人材,韩籍艺术总监郭沇树女士加入后,田鸡王子在产品设计上有了质的奔腾。今年,再新聘韩籍高级管理人材金荣先生担负公司常务副总经理,他将以国际化先进管理理念赋能品牌。

  同时,每一年引进数10名高校毕业生(管培生),建设后备人材梯队,田鸡王子目前已配置了1支具有国际视野、行业顶尖、新老结合的专业人材队伍,构筑了田鸡王子核心软实力。

  数智赋能,零售为王打造县级市场第1童装品牌

  后疫情时期,中国乃至全球市场都进入速冻状态,田鸡王子因势而变,迅速重构品牌利润模式,加速落地新零售布局,依托数字化升级、全面买通商品云仓,从而抢占更多的市场份额,今年疫情环境下田鸡王子从5月份开始就实现了零售同比复苏性增长,1~7月份更是新开门店超 100 家。

  上海蛙品总经理于向荣先生表示:疫情正加速行业两极分化,品牌能否深度垂直下沉,将决定未来童装市场的竞争格局。田鸡王子将集中有效资源降维深耕3、4线市场,建立品牌根据地;公司计划每一年打造100个零售额超500万的优去年下半年考察了店址后良县级市场,集品牌、渠道合适搭配修身牛崽裤和白色7分裤、零售、商品4位1体协同发力,在儿童时装领域创建领先优势。

  实力支持,赋能品牌构建品牌差异化优势

  今年安正时尚团体继续对田鸡王子投入资本支持,战略层面重视并推动品牌发展,田鸡王子将在组织打造、人材引进、产品提升、零售管理等方面全方位取得安正团体赋能,同享优良资源平台,加速品牌逆势腾飞。

  据悉,田鸡王子还迭代经典助力奥运,与东京申奥大使哆啦A梦IP的战略合作延至2021年10月,本年度将大力推动田鸡王子自IP形象,发布会上全新7.5代门店形象靓爆全场,双IP的强强联合、新店铺形象的升级,构建了田鸡王子不可复制的品牌差异化优势。

  行将310而立的田鸡王子,将在儿童时装这1领域,做稳、做实,朝着成为头部品牌的目标稳步迈进,坚定提升品牌的产品力、品牌力和营销力,重视内部组织能力的发展和对客户发展的大力支持。坚持长时间主义,内外兼修,打造出更强大的田鸡王子。

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  杨大筠

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